Inversión publicitaria en TV en EE UU retornará a niveles de 2007 el próximo año

Las proyecciones de eMarketer (Nueva York) sobre la inversión publicitaria en EE UU reportan que en general se verá una recuperación lenta en todos los medios. Sin embargo, la TV retornará a los niveles de inversión registrados en 2007 para el próximo año.“Pese a que el crecimiento de la publicidad online ha sido robusto, esto no ha detenido a los anunciantes de continuar colocando el grueso de sus presupuestos en la TV” dice Geoff Ramsey, CEO y cofundador de eMarketer.Este año se espera que haya una inversión de US$154.600 millones en publicidad en todos los medios en EE UU. Esto significa un 1% más de lo que se invirtió el año pasado. Para el próximo año se espera, sin embargo, que haya un incremento de casi el 5%.Casi el 40% de los presupuestos publicitarios de este año en EE UU irán a TV (US$60.500 millones); seguido de Internet con casi un 20% (US$28.500 millones); luego se ubican los periódicos impresos con un 14%; la radio con un 10%; las revistas con el 9%, y los medios exteriores con un 4%.Se espera que para 2015 los medios online capten un cuarto de la inversión publicitaria de EE UU, pero estas proyecciones indican que este crecimiento se dará a expensas de otros medios tradicionales diferentes a la TV. De acuerdo con eMarketer, los medios que perderán parte de su inversión publicitaria serán radio (al aire), periódicos y revistas impresas.