Inversión publicitaria multicultural declinó en 2009 pero en menor proporción que mercado total

El reporte más reciente de la inversión publicitaria en EE UU, divulgado por The Nielsen Company este viernes 12, indica que la inversión publicitaria en medios para el mercado hispano y afroamericano bajó un 4,7% y un 7,3%, respectivamente, durante el año pasado. El descenso es consistente con la tendencia total en publicidad, pero sin embargo no son caídas tan acentuadas. El mes pasado, Nielsen reportó que la inversión publicitaria total en 2009 descendió un 9%, a pesar de los incrementos significativos en TV por cable.Un total de US$5.400 millones fueron invertidos en medios hispanos el año pasado, un descenso de US$270 millones con respecto al 2008. La caída se sintió más en la publicidad para Revistas Nacionales (38%) y Diarios Locales (25%). El descenso en medios impresos fue compensado por un aumento de un 32% en la publicidad de TV por cable. Nielsen encontró que 19 de los 20 principales anunciantes en el medio aumentaron su inversión publicitaria año a año.Spot TV fue el mayor generador de dinero dentro de los medios de lengua española en 2009 con un estimado de ventas publicitarias de US$1.400 millones, una caída de un 10% comparativamente con el año anterior.Las categorías de productos que más invirtieron, tanto en medios para hispanos como para afroamericanos, fueron Restaurantes de Comida Rápida (en el mercado hispano invirtieron US$335 millones y en el afroamericano US$87 millones), la categoría Automotriz fue el siguiente renglón de más inversión para ambos demográficos, mientras que la categoría que exhibió mayor crecimiento dentro de los primeros 10 anunciantes para el mercado hispano fueron los proveedores de TV por satélite.