Inversión publicitaria mundial podría crecer en 1% calcula la AAAP

Tras una caída del 10% en el ámbito mundial, la inversión publicitaria tendrá un repunte estimado en un 1% este año. Sin embargo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) advierte que las expectativas creadas en torno a su propio crecimiento con base en las tendencias de la economía global resultan exageradas en ocasiones. En su Informe oficial latinoamericano de inversión publicitaria 2009, la AAAP destaca que América Latina fue el único continente que registró un incremento en su inversión publicitaria, aunque leve, del 0,3%.“Para el 2010 se puede esperar el regreso de la industria publicitaria a la senda del crecimiento. El aumento en la inversión publicitaria a nivel mundial sería de alrededor del 1%, producto de la recuperación económica que experimentarán los países desarrollados, pero se trasladará lentamente a la publicidad. Acontecimientos deportivos importantes como el Mundial de Fútbol en Sudáfrica ayudarán a este repunte” señala el informe.El reporte analiza la industria publicitaria latinoamericana, considerando a Argentina, Brasil y México como países representativos de la región. Entre estos tres países, la inversión publicitaria de 2009 superó en 5% a la de 2008. En cuanto a la participación de los medios, la TV destacó en estos tres países como líder y llegó a concentrar en México casi el 70% de la inversión publicitaria.En Brasil y Argentina, la inversión publicitaria en diarios ocupa el segundo lugar, situación diferente en México, donde la radio se destaca como el segundo medio de preferencia. En Argentina, la TV por cable cuenta con una inversión destacada, ya que aglutina casi el 12% de los presupuestos de medios.