Rodolfo Hernández de Elevación: El mercado hispano ya no es un nicho

La agencia de publicidad hispana Elevación (Washington DC) anunció la introducción a las marcas de una campaña de mercadeo dirigida en torno a su concepto original de Hispanicness, con el objetivo de hacer entender a la audiencia que los hispanos ya no son un nicho de mercado táctico, sino una parte estratégica del mercado general.”Nuestra creencia es que la mayoría de las personas a estas alturas ya tienen conocimiento de las cifras del Censo. Comunicar eso sería redundar la información. El mensaje que estamos mandando incita a las marcas a no cambiar quienes son, sino a que entiendan la realidad que ya está en frente de ellos” expresó Rodolfo Hernandez, CCO de Elevación.El concepto Hispanicness fue lanzado a través de un correo electrónico, y explica a los destinatarios que, para poder mercadear en la comunidad hispana, no hay necesidad de hispanizar la marca.Por su parte, Jim Learned, presidente de la agencia expresó: “El concepto de ‘hispanidad’ es uno bajo el cual Elevación ha estado operando desde el comienzo de la agencia. Aculturización es definitivamente una doble vía en EE UU de hoy en día. De hecho, nos gusta referirnos a ello como una inter-culturización”.