Elevation lanza segunda fase de No más cruces

(Maribel Ramos). La agencia Elevation de Washington acaba de lanzar la segunda etapa de la campaña hispana de bien público No más cruces para el U.S. Border Patrol, alertando sobre los peligros que corren los inmigrantes que cruzan ilegalmente la frontera de México con EE UU. En esta ocasión como explican Jim Learned, CEO de la agencia, y Rodolfo Fernández, director creativo, el mensaje va dirigido tanto al potencial inmigrante como a sus familiares. “Esta segunda etapa circulará de manera equilibrada entre México y EE UU a diferencia de la primera etapa cuyo peso mayor fue en México”, comentó Fernández.Explica el creativo que el nuevo de enfoque de la campaña se debe a que la agencia investigó cuáles son las razones que motivan a estos mexicanos a emigrar. Más allá del elemento económico, se dieron cuenta de que existe una dinámica social. “Hay un buen porcentaje que cruza por razones económicas, pero hay una gran parte que responde a otra dinámica social. Especialmente para los jóvenes de 15 a 34 años el cruzar la frontera es un rito de paso, de llegar a la madurez”. Elevation realizó una investigación etnográfica que sustentó la nueva estrategia para la campaña donde el investigador compartió con este grupo de inmigrantes por una semana y allí se determinaron las motivaciones, sistemas de vida y las creencias. Otro factor que empuja a estos jóvenes inmigrantes a cruzar ilegalmente es el sentido de aventura, porque puede ser divertido. “A estos grupos es que estamos dirigiendo esta campaña”. La nueva campaña circula en TV, en radio con formato corto de un anuncio de radio y luego con tres formatos de música tipo corrido de tres minutos, un impreso que va a Bilboard y póster. Regina Koenig, asistente de Medios de U.S. Border Patrol, indicó que ya la campaña tiene cuatro semanas en el aire en las cadenas de Univisión y Telemundo, en radio por Univisión Radio y Clear Channel en Orlando y Las Vegas e Interep en Tucson, Arizona. Más adelante también están planificando lanzar vallas. La campaña circula en mercados como Orlando, Las Vegas, Houston, Washington D.C., Denver y Laredo. En México aún no ha sido lanzada, pero se espera que circule próximamente.Ver {La carta final;www.produ.tv/popup.html?noti=1977&ID=12583914&link=av/Elevacion-0506/LaCartaFinal }Escuche {Autopsia;www.produ.tv/popup.html?noti=1977&ID=12583915&link=av/Elevacion-0506/Autopsia.mp3&Tipo=Audio}