Ricky Liversidge de DG: Los consumidores están interesados en conocer marcas a través de videos online

MediaMind ha presentado un estudio sobre la eficacia de los videos In-Stream en la publicidad digital. Tres mil millones de anuncios emitidos en todo el mundo a lo largo del primer semestre de 2012, revelaron que los consumidores prestan más atención a anuncios de video online. La tasa de clics (CTR) en videos online resultó ser 27,4 veces superior a la de banners estándares y casi 12 veces más alta que la de anuncios de rich media.“Hemos observado la creciente importancia que la industria publicitaria atribuye a la interactividad de los videos, y este estudio explica por qué” señaló Seneca Mudd, director de Industry Services y presidente del Digital Video Committee de la IAB.Asimismo los usuarios fueron un 10% más propenso a ver anuncios de video interactivos (VPAID) hasta el final que un anuncio de rich media con video. Este hecho demuestra el mayor impacto que tiene la publicidad con video interactivo.La tasa de interacción general de VPAID fue del 9,57%. Las tasas de interacción por su parte alcanzaron máximos superiores al 500% en algunas de las campañas de mayor impacto analizadas.“A medida que el formato de video marque cada vez más la pauta, los profesionales de mercadeo tendrán la libertad de centrarse en adaptar su anuncio creativo de video a cualquier plataforma: TV online o móvil” concluyo Ricky Liversidge, director de Mercadeo de DG.