MediaMind confirma que anuncios flotantes son el formato de rich media más utilizado en LatAm

MediaMind presentó un estudio comparativo mundial de publicidad online (Global Benchmarks Report), que se basa en el rendimiento de aproximadamente 900 mil anuncios con más de 500.000 millones de impresiones servidas durante el primer trimestre de 2012.El informe examina 21 sectores clave, el rendimiento de los formatos y los tamaños de avisos. Incluye un análisis comparativo de diferentes piezas de publicidad online en 49 países, cuatro regiones y 12 mercados, revelando lo que está funcionando mejor en cada zona.En Argentina, los banners estándar alcanzaron un promedio de frecuencia de click-through (CTR) de 0,13%. El CTR aumentó en función de la incorporación de elementos rich media, incluyendo rich media con in-banner video (0,28%), formatos rich media expandibles (0,43%) y anuncios flotantes (1,93%). Ambos formatos rich media, alcanzaron una media de 0,42%.Los formatos rich media con un mayor CTR están relacionados con un dwell rate más alto. Rich media con video alcanzó un dwell rate de 7,61%, mientras que los formatos expandibles y los anuncios flotantes alcanzaron 9,87% y 24,76%, respectivamente. El dwell es una métrica exclusiva de MediaMind que mide la interacción de los consumidores con la publicidad online, utilizando una tecnología de rastreo del cursor, entre otros servicios.Los anuncios flotantes fueron el formato rich media que logró un mayor CTR, alcanzando un resultado más alto que el promedio de América Latina (1,46%) y más eficiente que en Brasil (0,44%). El dwell rate de 24,76% en Argentina fue significativamente mayor que en América Latina (20,02%) y Brasil (12,55%).