Martín Guirado de UM Argentina: Ya no se considera el online como un rubro aparte

Martín Guirado es presidente de UM Argentina, y conversó con PRODU sobre cómo creció la inversión publicitaria online por parte de las marcas. Dijo que igualmente cayeron en ese país los índices de inversión en pauta general y realizó un balance de la compañía de lo trabajado durante 2012.“Estamos teniendo facilidad de trabajo gracias al entendimiento del cliente con todo lo nuevo que se vino en digital. Respecto a la inversión publicitaria, por parte de los clientes, observamos que cada vez es mayor en el rubro online, hasta tal punto que ya no se lo considera un rubro aparte en una estrategia de medios, sino que hay valores mínimos que uno tiene que estar considerando, porque el comportamiento de lo digital termina atacando a todos los sistemas: diarios, revistas y televisión” dijo el directivo.Por otra parte, recordó que antes hablar de inversión digital era muy difícil y que hoy “Internet le pelea la posición a cualquier medio. Es tan fácil de medir el ROI (Return of Investment) que cada vez se puede justificar más”.Haciendo un balance de lo trabajado, Guirado agregó que están cerrando muy bien este 2012, con clientes que han trabajado desde el comienzo. “Argentina es un país donde el contexto inflacionario y la recesión económica está golpeando un poco algunos sectores. Ya tenemos los niveles de inversión publicitaria. Si comparamos el primer semestre de 2011 con el mismo período de 2012, ya estamos casi 6 puntos por debajo de la inversión publicitaria” concluyó.