Martín Guirado de UM Argentina: Colombia está primero en lo que refiere a explosión de casos innovadores

Martín Guirado, presidente de UM Argentina, es jurado por primera vez en el Festival of Media LatAm 2012. Luego de evaluar los trabajos presentados por las agencias y anunciantes para este Festival, conversó con PRODU y dio su visión acerca del estado actual del mercado publicitario en Latinoamérica.“Brasil es un mercado bastante vanguardista e histórico, y sabemos que compite hace un tiempo en cualquier categoría de igual a igual, con mucho avance en medios. Cada país tiene su etiqueta. Argentina es muy creativa a nivel mundial, y nosotros desde las agencias de medios no solamente competimos entre nosotros, sino también con bajadas de campañas de las agencias creativas. Tenemos que esforzarnos realmente para lograr tener una acción que respalde y que complemente lo que la agencia creativa está haciendo” dijo Guirado.Asimismo, agregó que México y Chile han avanzado: “En el caso de Chile, está trabajando mucho más con acciones 360º, pero en mi opinión creo que Colombia está primero en lo que refiere a explosión de casos innovadores, porque está produciendo cosas increíbles. Allí hay mucho talento y es un país tan bueno como todos los de Latinoamérica”.En tanto, concluyó diciendo que si bien no le gusta armar un ranking de países de acuerdo a los trabajos realizados, pero de lo que sí está seguro es que “pondría primero a Colombia frente a los demás países de la región”.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}