María Fernanda Ordonez de Siboney USA: Cada medio tiene un trabajo que hacer por las marcas y consumidores

Tras el fuerte impacto generado por los resultados del Censo 2010 en el mercado hispano, María Fernanda Ordonez, VP y directora de Servicios a Medios de Siboney USA, conversó con PRODU acerca de cómo ve este 2012 para la industria publicitaria.Para la ejecutiva, este impacto generó en la agencia que sus clientes actuales deseen seguir creciendo con ellos y darle más importancia al mercado hispano, lo que resulta vital para el segmento latino.También destacó que les ha brindado la posibilidad de adquirir nuevos clientes que no estaban prestando atención al consumidor hispano, y que se están comenzando a preguntar cómo hacen para ingresar a ese sector.Dentro de las cuentas que maneja Siboney se encuentran: Colgate, Nielsen y la campaña Got milk? desarrollada por el Milk Processor Education Program (MPEP).Con relación a Colgate, la ejecutiva dijo que las estrategias se centran en reforzar el sentimiento que tienen los latinos por la marca, realizando acercamientos con los consumidores en medios digitales, móviles, patrocinio de programas de TV y realities.“Con Nielsen estamos activos en dar a conocer esta marca al consumidor latino, que no la conoce tanto. Las estrategias están enfocadas en esos mercados donde podamos tener un contacto directo con los hispanos en medios como radio” agregó.Para finalizar, la ejecutiva destaca que en la agencia desarrollan proyectos en todos los medios y que cada área de comunicación tiene un trabajo que hacer por cada marca y consumidor.