Ruth Olegnowicz de Siboney: Existe conciencia de la importancia del mercado hispano

Para Ruth Olegnowicz, VP y director creativo de Siboney USA (Nueva York), existe actualmente conciencia general sobre la importancia que tiene el mercado hispano en EE UU, y de que los latinos no sólo representan una gran fuerza de trabajo y de consumo, sino una marcada influencia cultural.Olegnowicz expresa que hablar español no lo es todo para desarrollar campañas hispanas exitosas, debido a que el mercado latino es muy complejo porque no solamente engloba el idioma, sino varias culturas y una nueva que se desarrolla al llegar a EE UU.“A pesar de ser tiempos difíciles, la agencia ha estado muy activa y hemos tenido la oportunidad de involucrarnos con nuevos proyectos que nos permiten fortalecer el rol del mercado hispano. Hay que adaptarse y buscar nuevas formas creativas, vendrá el tiempo en que se le vuelva a dar voz a las necesidades de los consumidores” expresa la creativa a PRODU.En 2011, Siboney USA ganó la cuenta de Nielsen, y para el 2012 saldrá la campaña desarrollada por ellos, que estará enfocada básicamente en medios impresos y radio, donde el mensaje se centrará en hacer que el público conozca a la marca y colabore con ellos al momento de ser contactados para encuestas.Otras de las acciones que ha llevado a cabo la agencia, es la reciente campaña de lanzamiento de la nueva Colgate Optic White para el mercado hispano, la cual tiene presencia en TV y medios digitales.