Los anunciantes móviles deben abordar las preocupaciones de los usuarios por la invasión de privacidad

Una de las ventajas que los anunciantes tienen en el espacio de los teléfonos inteligentes es la posibilidad de dirigirle a los usuarios anuncios orientados a sus gustos y disgustos. La teoría es que, con una mejor comprensión de cada usuario, la publicidad relevante puede ser enviada a la pantalla más pequeña y mejorar la experiencia del usuario al mostrarle anuncios que significan algo para ellos. Pero no es así como lo ven los usuarios. Más de las tres cuartas partes de los encuestados en un estudio dirigido por la compañía Razorfish, piensan que la publicidad en su celular fue una invasión a la privacidad. El acuerdo tácito es que los usuarios dan algunos datos personales para recibir algo de mayor valor. Eso significa que la publicidad móvil debe hacer un mejor uso de los datos que dispongan. La reducción de la repetición de los anuncios es un área que necesita más trabajo, y otro detalle importante, es detener la publicidad de un producto que ya ha sido comprado por el usuario.Los anunciantes deben colaborar con innovaciones tales como Twitter cards para asegurar que el anuncio correcto es entregado al usuario correcto en el momento adecuado. Significa reunir más comentarios de los usuarios para construir mejores mecanismos. Es por ello que, los anunciantes deben trabajar más y ofrecer más valor percibido a cada usuario para cumplir con su parte del trato.