eMarketer publica estudio sobre los efectos de los cambios de Facebook en el mercadeo

eMarketer publica estudio acerca del impacto de los cambios de Facebook en los anunciantes. Cada cambio bien sea pequeño o grande, implementado por el grande de las redes sociales incide directamente en los que dependen de la plataforma para sus estrategias de mercadeo y comunicación.El estudio de eMarketer, Facebook Marketing: Reaching customers in a changing environment, ahonda en el tema.Facebook ha introducido nuevas herramientas de mercadeo en el ultimo año, incluyendo el formato de timeline para las paginas de anunciantes, historias patrocinadas, reach generator y otras ofertas de publicidad que incluye la incorporación de posts regulares y medidas que van mas allá de tan solo un conteo de fans.Muchas de estas novedades, mejoran las herramientas gratuitas de la red social. Sin embargo el estudio advierte que estos cambios sutiles significan que las marcas tendrán que incorporar publicidad paga si quieren lograr optimizar las herramientas gratuitas.eMarketer estima que más del 83% de las empresas con al menos 100 empleados utilizaron Facebook este año para sus estrategias de mercadeo. Para el 2014 esta cifra aumentará a 9 de cada 10 empresas.Para los anunciantes que están buscando mantener una buena visibilidad y un óptimo canal de comunicación con los usuarios de Facebook necesitarán una planificación e integración entre la publicidad y sus equipos de social media.Grady Burnett, VP de soluciones de Mercadeo de Facebook comentó: “La publicidad pagada y la obtenida (Paid and earned) funcionan mejor cuando trabajan juntas”.