Búsquedas en la red son cruciales para las campañas digitales

Aunque la mayoría de marketers creen que las búsquedas en la red afectan el desarrollo de una marca, ejecutivos encargados del área digital consideran a veces muy difícil de sostener que es algo crucial para un branding, según un nuevo reporte de eMarketer, Search for Branding: Tools for Better Campaigns. Búsquedas en la red se definen como los anuncios pagados por las compañías que aparecen en buscadores, además de la optimización del motor de búsqueda (search engine optimization), para impulsar los rankings de la página. “Mientras se considera que si hay que incluir búsquedas en una campaña, hay una razón indiscutible porqué las marcas deben usarlas” escribe eMarkter. “Las búsquedas están donde se puede encontrar la audiencia”. En junio de 2012, un 63,5% de usuarios de la red usaron buscadores todos los días, según una encuesta hecha por AYTM Market Research. Otro estudio hecho en noviembre de 2011 por la empresa de relaciones publicas Weber Shandwick, encontró que los resultados de una búsqueda influyen las percepciones de los consumidores sobre una compañía. Hasta la ausencia de una compañía en los resultados de una búsqueda, puede influir en los consumidores, insinuando que esa compañía no es importante para lo que están buscando.