Bill Duggan de ANA: El mercado general se está convirtiendo en un mercado multicultural

Bill Duggan VP ejecutivo de ANA (Association of National Advertisers), conversó con PRODU previo a la celebración de la 14.ª Conferencia Anual de Diversidad y Mercadeo Multicultural a celebrarse en Miami del próximo domingo 28 al martes 30.El ejecutivo expresó tener altas expectativas: “El año pasado tuvimos 600 participantes. Esperamos que vengan muchos miembros porque eso atrae a las agencias. Miembros como Walmart, Verizon y AT&T formarán parte de los paneles de la conferencia este año”. La conferencia Multicultural ANA es reconocida en la industria por lograr una convocatoria de anunciantes muy representativa: “La conferencia es muy buen lugar para tener una conversación acerca de hacia dónde está dirigiéndose el mercado”.Duggan enfatizó de como el mercado general se está convirtiendo en un mercado multicultural:“Por ejemplo el mercado general de ciudades como Miami y Los Ángeles son mercados multiculturales”. “Asimismo, Mc Donald’s y Walmart son ejemplos de cómo los anunciantes están empezando a incorporar insights multiculturales en sus campañas de mercado general”.El ejecutivo confirmó que el mercado hispano representará un alto porcentaje del contenido de la conferencia. Sin embargo aseguró que ofrecerán una gran diversidad para incluir los otros grupos: Africano Americano, Asiático y GLBT. En cuanto al mercado hispano expresó: “Es muy interesante observar como las agencias y los medios se están acoplando al crecimiento del mercado hispano quienes también representan el sector más activo en nuevos medios y redes sociales”.Duggan se despidió agradeciendo la participación de AHAA y Roberto Orci en esta edición.