Bill Duggan de ANA: La mayoría de los anunciantes están ejecutando comunicaciones integradas

De acuerdo a una nueva encuesta realizada por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en inglés), más de la mitad de los anunciantes encuestados están desarrollando y ejecutando actualmente comunicaciones integradas en sus estrategias de mercadeo.”ANA ha abordado el tema del mercadeo integrado por más de 60 años. Las herramientas disponibles para los anunciantes han cambiado de muchas maneras con la explosión de opciones de medios de comunicación, pero la importancia del mercadeo integrado es mayor que nunca, como lo demuestran los resultados de la encuesta” dijo Bill Duggan, VP ejecutivo de Grupo de ANA.El mercadeo integrado incluye la incorporación de un mensaje unificado a todas las partes interesadas, independientemente de los medios de comunicación que se empleen.La encuesta reveló que desde el año 2006, el porcentaje de anunciantes desarrollando y ejecutando programas integrados ha crecido de manera constante. En 2006 alcanzó un 19%, en 2008 un 33% y en 2011 la cifra ascendió al 51%.De 2008 a 2011 se presentó un aumento significativo en el porcentaje de los comerciantes que calificaron el mercado en móviles y redes sociales como ‘importante’ o ‘muy importante’. Para el 2008 la importancia de los esfuerzos de comunicación en dispositivos móviles alcanzó el 25%, mientras que en 2011 se incrementó al 56%.Por su parte, la relevancia del uso de medios sociales para el desarrollo de estrategias de mercadeo contaba con un 40% en 2008 que ascendió al 68% en 2011.