Resumen 2010: Caso The Home Depot puso los puntos multiculturales sobre las “íes”

(Patricia Blanco). Cuando en abril, The Home Depot (THD) anunció que abandonaría The Vidal Partnership (Nueva York) para asignar su cuenta hispana a Richards/Lerma, la industria de la publicidad hispana se conmocionó.Pese a que algunos voceros de la industria auguraron desde entonces que cada vez menos las agencias hispanas tendrían segura su porción de negocio y que competirían cada vez más de frente con las agencias estadounidenses del mercado general, otros enfatizaron la pérdida de la especialización y el conocimiento del consumidor que las agencias hispanas habían venido labrando en las últimas décadas.Al caso de The Home Depot le siguió otro también sonado como Burger King, que consolidó su actividad publicitaria en Crispin Porter + Bogusky, dejando a su agencia hispana LatinWorks. La Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés) levantó la voz y organizó comités de seguimiento de estos procesos de selección procurando reglas justas en la participación, debido a los altos costos que enfrentan al entrar a concurso. Gisela Girard, presidenta de la Asociación para el momento en que ocurre el caso THD y su actual presidenta Jessica Pantanini han jugado un rol protagónico en unificar la voz de la industria sobre la oferta de las agencias hispanas a favor de los anunciantes y los consumidores.