Pete Lerma de Richards / Lerma: Clientes aprecian trabajo entre agencias hispana y general

(Patricia Blanco). Tras días en el centro de la polémica al resultar ganadores de la cuenta hispana de The Home Depot ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77989}), Pete Lerma, director y fundador de Richards/Lerma, aclaró a PRODU el papel de la agencia en el proceso de selección y las oportunidades que esta decisión representa para toda la industria. En principio, Lerma señala que fueron contactados por la consultora SRI para participar en el proceso de selección de agencia hispana de The Home Depot (THD). “No puedo especular sobre las razones que motivaron a THD a elegirnos, pero puedo decir que lo que nos hace únicos es nuestra perspectiva de mirar todo el mercado y no asumir que lo que se hace en el mercado general no va a funcionar en el mercado hispano. Lo que hacemos es trabajar mano a mano con nuestros aliados del mercado general y, al hacerlo, tenemos la habilidad de contribuir desde muy temprano en el proceso con la idea final, y no tener que adaptar una idea que ha salido de la agencia del mercado general. Y en algunos casos, nuestras ideas se han convertido en las ideas que lideran el proceso, y eso es muy interesante para nosotros y creo que sería interesante para cualquier agencia hispana que desea evolucionar y crecer junto a su contraparte del mercado general” explica Lerma.La agencia, basada en Dallas, fue creada hace dos años con el fin, explica el ejecutivo, de convertirse en una agencia hispana de primer nivel. Advanced Auto Parts fue su primer cliente y THD representa la cuenta más grande de la compañía. Están aliados a la agencia matriz The Richards Group, agencia del mercado general de THD, sin embargo, Lerma explica que les gustaría ser reconocidos por sus pares como otra agencia hispana más.“Yo creo que los clientes están abiertos a la idea de que las agencias del mercado general y del hispano se sienten a trabajar juntas al mismo tiempo. Ellos reconocen el cambio en la población estadounidense, así que pienso que esto más bien crea oportunidades para las agencias hispanas de poder reafirmar la importancia de comenzar a trabajar desde el principio con las agencias del mercado general, aunque no tengan una afiliación con ellos, y terminar con una idea que sea cada vez más multicultural, como está siendo en EE UU” culmina Lerma.