Opinión: Maureen Justiniano-Eich sobre el caso The Home Depot

A raíz de la cobertura que PRODU le ha dado al caso de la selección de la agencia hispana de The Home Depot y la tendencia a la consolidación de agencias, Maureen Justiano-Eich, directora Creativa de Ortega Design Group, compartió la siguiente opinión respecto a la entrevista concedida por Aldo Quevedo, presidente de Dieste ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78161}).“Toda esta controversia generada por la decisión acertada de The Home Depot es un ejemplo de que los tiempos aquéllos en que los auto-llamados pioneros de la publicidad en español iban a los clientes con el mito del ‘Careful, we are different!’ terminaron.La audiencia no vive con manos atadas, hay algo que se llama control remoto, no vive con vendas en los ojos como se quiere hacer saber a los clientes que obviamente ya no se tragan el viejo cuento.Estos son momentos de integración, de alianzas. Las ideas grandes, importantes, creativas e inteligentes… trascienden!Nuestro mercado está compuesto de mentes inteligentes, ágiles y exploradoras.Lo mejor que puede hacer una marca en estos días es lograr alianzas con mentes que están en el planeta Realidad y ponerlos a trabajar juntos para lograr que sus marcas no desaparezcan de la mente de todos los consumidores, especialmente en estos tiempos.Las agencias establecidas con los recursos necesarios, (hello, research!) debían contratar consultores independientes con vasta experiencia en el mercado con mentes abiertas y contemporáneas.El cuco o llorona de la amenaza de no ofender o de disfrazar marcas americanas con ponchos, abuelitas y maracas se acabó.It’s over!”.