Synovate y SymphonyIRI lanzan nuevo reporte sobre hábitos de consumo hispanos

Las firmas de investigación Synovate y SymphonyIRI Group se unieron para lanzar HispanicLink, un reporte sobre los patrones de consumo de los hispanos enfocado en el rubro de bienes empacados (CPG, por sus siglas en inglés). “Con HispanicLink, las compañías de productos empacados de consumo pueden entender mejor cómo asignar sus presupuestos de mercadeo cuando tratan de llegarle a los consumidores hispanos. El reporte ofrece una visión en profundidad de la población hispana, y revela sus hábitos de gasto, comportamiento en el área de compras, y el impacto que la economía ha tenido en la ecuación precio/valor para este valioso grupo” señala Mark Berry, VP ejecutivo de Synovate Norteamérica.El estudio profundiza en hábitos de compra, alimentación, consumo de bebidas, salud, afinidad a marcas y preferencias de medios. También consta de un análisis de los componentes del carrito de compras y de las razones por las cuales comprar un producto en vez de otro.“Los minoristas y fabricantes de productos empacados necesitan entender mejor a los consumidores hispanos para enfocar más efectivamente sus recursos en sus esfuerzos de mercadeo y ganar ventas en los estantes de los comercios. Ésta no es una tarea fácil considerando la complejidad de la población hispana, así que el reporte de HispanicLink detalla este multifacético grupo de consumidores en términos de aculturación, preferencias de idioma y actitudes, y examina sus patrones de compra y motivaciones” dice Robert “Bob” Tomei, presidente de Mercadeo al Consumidor y de Compras de SymphonyIRI.