General Mills investiga familiarización de hispanos con festividades de EE UU

La empresa de productos de consumo masivo General Mills encargó un estudio a la investigadora Synovate Market Research, con sede en NY, para indagar acerca del grado de familiarización de los hispanos en EE UU con las festividades típicas del país. La iniciativa se inserta en las actividades de General Mills que conforman el programa Qué rica vida, dirigido a los hispanos y su adaptación a la cultura norteamericana (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=57591&year=2004/2005}). El estudio reveló que seis millones de hispanos (15%) no celebrarán la venidera fiesta de Halloween por desconocimiento de la tradición.”Queremos realmente darle vida al festejo de Halloween en la comunidad. Tenemos en proyecto organizar una celebración igualmente festiva de Semana Santa en Houston, en conjunción con nuestro aliado comunitario en esa localidad, el Tejano Center for Community Concerns” manifestó Úrsula Mejía-Melgar, gerente de Mercadeo Hispano de General Mills y directora editorial de la revista Qué rica vida.La investigación también arrojó que 85% de los encuestados mostraron cierta familiaridad con las festividades norteamericanas, siendo la más reconocida (57%) el 4 de Julio (Día de la Independencia de EE UU). Asimismo, se conoció que el tiempo que toma la adopción de las festividades es de dos años o más (55%) y que llega incluso a tomar cuatro años o más (24%).”Creemos que la familiaridad con tradiciones culturales básicas como las festividades tradicionales, constituye un indicador exacto del nivel de aculturación de una comunidad o una persona específica. En ese sentido, los hallazgos de este estudio nos ayudarán enormemente a ejecutar nuestra estrategia hispana en general, así como a identificar esas áreas de la vida cotidiana en las que debemos seguir enfocándonos” sostuvo Rudy Rodríguez, directora de Mercadeo Multicultural de General Mills.