Synovate aumentó panel hispano a 9.500 hogares

La firma Synovate aumentó a 9.500 hogares de consumidores hispanos su panel de investigación en EE UU. Como resultado los principales fabricantes ahora cuentan con una fuente eficiente y representativa que pueden usar para investigación precisa sobre el mercado hispano.El panel hispano de Synovate permite a los clientes tomar una muestra por medio del correo y del teléfono. Incluye a hogares de los siete principales mercados hispanos en EE UU y se ampliará para incluir los mejores 15 en el 2005.El panel ofrece un punto de vista representativo del mercado hispano cubriendo preferencia de idioma (inglés o español), país de origen, nivel de culturización (proceso por medio del cual una persona aprende la nueva cultura) y también características demográficas básicas necesarias para incorporar segmentos hispanos como parte de los estudios de mercado general más grandes.”Para Synovate la creación del panel fue un resultado natural de nuestros 55 años de experiencia en desarrollo de paneles y más de 35 años que pasamos investigando el mercado hispano”, dijo Mark Turim, jefe de Operaciones e Ideas de Negocios Para el Consumidor de Synovate.El panel se creó trabajando en colaboración con un comité de orientación para clientes formado por las principales compañías de bienes empaquetados para el consumidor. Empresas como Procter & Gamble fueron los primeros usuarios.”En Procter & Gamble comprendemos la importancia que tiene conocer al consumidor hispano. Históricamente ha sido difícil y caro hacer investigación de mercado entre los consumidores hispanos. La creación de Synovate del panel hispano es un gran avance en la investigación de mercado y promete ofrecer un acceso muy necesitado a la voz hispana en los años venideros”, comentó Joan Lewis, directora de Conocimiento del Consumidor y Mercado de Procter & Gamble.