William López de SíTV: Llegamos a 100 anunciantes nacionales

(Patricia Blanco). “Nos estamos dando cuenta de que no sólo está respondiendo a nuestro llamado la comunidad de anunciantes hispanos, sino también la del mercado general”, afirma William López, director de Ventas para la Región Este de la señal en inglés para latinos, SíTV. Su fórmula, concentrada en reflejar en múltiples plataformas -como Internet y celulares- lo que ocurre en su programación de TV, les ha llevado a conseguir la primera centena de anunciantes nacionales.“Creo que lo que es único acerca de nuestra programación es su originalidad y que es relevante culturalmente. Cuando eres un medio emergente –nosotros tenemos ya tres años- tienes que ser capaz de traer cosas nuevas a la mesa, de ofrecer soluciones. Y nosotros hacemos mucha integración. Tenemos cerca de 100 anunciantes nacionales ahora y creo que cada uno de ellos tiene algún tipo de integración en nuestra red” agrega.Como ejemplo de esta integración, López recurre al caso de Jammin’ un programa que respalda talento artístico emergente y a través del cual suman importantes volúmenes de fanáticos a sus comunidades en línea. “El ganador obtenía la firma de un contrato. Estas personas son parte de la audiencia de SíTV y ahora se convierten en parte de lo que se ve en nuestra red. Para uno de nuestros anunciantes, Toyota, creamos un spot digital con el sonido puesto por la banda ganadora, su nombre era Glory for the People. Y creamos el spot con los elementos culturales y las cosas que ellos están expresando en su música”.Con respecto al reciente lanzamiento de las nuevas comunidades en línea Sí Entertainment y Sí Trends, así como el rediseño de SíTV.com (ver {info. relacionada; http://produ.com/television/index.html?Noti=59595&year=2004/2005}), López comparte que “lo que estamos haciendo es crear una comunidad digital de usuarios y crear un ambiente para ellos en el que se sientan cómodos. Realmente es un tema cultural. En términos de nuevos programas, vamos a tener espacios con elementos descargables en digital, con aplicaciones celulares. El universo digital va a ser muy importante para nuestra red. Tenemos talento que vamos incorporando y que tienen ya una comunidad de bloggers que se une también a nuestra red”.