TV paga en Argentina es 51% más estable que la TV abierta

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, difundió un estudio a agencias de medios, anunciantes y prensa especializada de Argentina, donde invita a realizar un análisis descriptivo de las métricas tradicionales de audiencia.La entidad apoya la idea de concentrarse en los resultados que brinda la medidora Ibope, tomando como foco el rating promedio por canal y/o programa. Voceros de Lamac emitieron en un comunicado que, en dicho país, la TV paga es 51% más estable que la audiencia promedio de TV abierta, a pesar de ser más pequeña en tamaño. Asimismo, se comprobó que la TV paga es mayor en franjas tales como la mañana y el primetime, en relación a la TV abierta. El media-engagement es la intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio que consume, y desde hace dos años este indicador resulta de la combinación de diversas experiencias o dimensiones. Su importancia en las estrategias de comunicación radica en la correlación positiva que tiene con respecto a la efectividad publicitaria. Todas las evidencias demuestran que a mayor engagement mejores son los resultados de los mensajes publicitarios. Esta comprobación fue producto de un estudio que realizó Lamac en Argentina, Colombia y México durante 2009.Como desafío, propone que al momento de realizar un mix de medios, se combine información sobre rating y sobre el engagement de la audiencia, para obtener mejores resultados publicitarios.