Turner desafía la credibilidad de IBOPE

A pesar de conseguir favorables rangos para sus cadenas, Turner Broadcasting System (TBS) anunció que está disputando la validez de los ratings de junio de la audiencia de multicanales que lanzó IBOPE. Estos ratings preliminares fueron recogidos en México y Argentina y representan uno de los primeros esfuerzos en medir la audiencia de la televisión pan-regional por cable en América Latina.David Woolfson, VP Senior de Investigación Mundial de TBS dijo:— A pesar de que éste es un importante paso inicial en desarrollar un confiable sistema de monitoreo, la actual tecnología y metodología de IBOPE no produce ratings válidos y puntuales.Según Woolfson, estos ratings están sujetos de semana a semana a notables márgenes de errores y fluctuaciones debido básicamente a que monitorean un tamaño de muestra muy pequeño y a que existen defectos del equipo y de operación.Este primer grupo de ratings preliminarios, cubren el mes de junio, y son basados en información que IBOPE recolectó de los people meters en 384 hogares de multicanales en Argentina y 407 hogares de multicanales en México.Woolfson añadió: — El margen de error incrementa en proporción a la regularidad en el cual la información es analizada. A su vez, el monitoreo de la frecuencia también es un problema. Nosotros recomendamos que de en vez de presentar la información semana por semana, se haga más bien trimestral. Aunque el margen de error todavía es alto, va a ser menor que si se hace cada semana. Estamos entusiasmados en trabajar conjuntamente con IBOPE para mejorar la credibilidad de este sistema.