Tracey McCormack de SíTV: Branded Entertainment es el tema del momento

(Maribel Ramos-Weiner). “Branded Entertainment es el tema del momento. Los clientes están yendo más allá del spot de 30 segundos porque ya no funciona igual. Me encantaría ver algún día programación sin cortes comerciales, sólo con integración de producto”, expresó Tracey McCormack, VP de Ventas Publicitarias de SíTV, señal que se ha caracterizado por ofrecer de manera consecuente la integración de productos y hasta advertainment en muchos de sus programas.Para el canal la primera incursión en el mundo del branded content fue con Suzuki All Tricked Out. Se trató de un programa donde se transformaban carros último modelo Suzuki para que representaran distintos ritmos musicales como hip hop, reggaeton, pop. “Se hicieron 24 episodios de seis minutos”. La idea para este show surgió tanto del cliente como del canal. “El cliente quería que hiciéramos algo como Pimp my ride de MTV, pero con episodios más cortos y que le hablaran al hispano”. El show estuvo en el aire por tres años seguidos.Informó McCormack que otras marcas han expresado interés en hacer proyectos similares. Para esta temporada de Upfronts, la señal desarrolló cuatro nuevos shows que ofrecen oportunidades de integración de productos o advertaiment para los clientes: Uno de ellos es Model latina, una especie de America Next Top Model, pero con jóvenes modelos latinas. También mencionó otro nuevo espacio, Passport, donde ya cuentan con empresas telefónicas y aerolíneas interesadas en anunciar. Para este año la ejecutiva espera que SíTV alcance los 125 anunciantes.