Tom Maney de Fox Sports en Español: Ventas crecen 36% con Upfront

(Maribel Ramos). El Upfront 2006 trae muy buenas noticias para la señal Fox Sports en Español. De acuerdo a Tom Maney, vicepresidente sénior de Ventas Publicitarias del canal, “ha sido un upfront muy exitoso en lo que va de año para el canal. Este es nuestro quinto año participando en el mercado del upfront. El año pasado tuvimos 47 anunciantes y para este año 2006 el número creció a 63 anunciantes nacionales que se comprometieron con nosotros”.El evento de upfront de la señal será el 16 de mayo en el Hard Rock de Nueva York.“En general nuestros ingresos por upfront crecieron comparativamente con el año pasado 36%. Tuvimos un crecimiento promedio de ingresos sobre nuestra lista existente de anunciantes de 13%. El resto del incremento han sido nuevos negocios que han llegado al mercado y esto es lo que realmente mide el éxito de nuestro canal y del crecimiento del mercado hispano”.Indicó que estos nuevos anunciantes que se han incorporado a la señal provienen de categorías como el After Market Automotive (marcas de llantas, lubricantes, frenos y demás artículos para carros), Servicios Financieros, Automotriz, Licores y la categoría de Inalámbricos. Dijo que para este año 38% de los dólares del upfront proceden de la categoría Automotriz, seguida de After Market Automotive.Maney estima que este año los dólares que genere el upfront de los canales y señales hispanas crecerá de 15 a 20% con respecto a las ventas registradas en el 2005. Aunque no pudo dar una cifra exacta en términos de los dólares que mueve el upfront de la TV hispana, estimó que la cifra se ubica entre US$700 y US$800 millones ya que el mercado nacional total de TV se calcula genere US$1.100 millones en el upfront.