Thomson y Mediametrie con tecnología de medición de audiencia

La firma Thomson y la francesa MediametrieCabSat decidieron unir fuerzas para diseñar y desarrollar una solución automatizada para realizar mediciones en los campos de la TV digital (satélite, cable o TV abierta), servicios interactivos, radio, cine, avisos, telefonía móvil y fluxión de video. Thomson reforzará MediametrieCabSat, una subsidiaria de Mediametrie y Viaccess (una compañía de France Telecom) mediante un aumento de capital y controlará 34% de la empresa. Mediametrie será propietaria de 51% y Viaccess se quedará con el restante 15%. MediametrieCabSat ya diseñó y desarrolló el primer people-meter digital empleado para medir la audiencia en canales digitales.MediametrieCabSat comercializará estas soluciones entre agencias encuestadoras de ratings, sus clientes, usuarios y terceras partes, inicialmente en Francia, pero en corto tiempo extenderá su venta a otros mercados internacionales.John Neville, vicepresidente ejecutivo sénior de la unidad de Servicios de Nuevos Medios de Thomson Multimedia, comentó que la medición de audiencias es la base de la ecuación económica vinculando a los medios, las televisoras, los anunciantes y las agencias de medios. “La medición de audiencia en los mercados tradicionales como la TV o radio, es un labor compleja y Mediametrie ha adquirido un reconocido know-how y una posición de referencia indisputable en este campo. Nuevas formas de distribución como satélites digitales, cable y la llegada de servicios interactivos sobre estos medios, además de expandir las opciones de los espectadores, crean nuevos retos en términos de medición de audiencia”. Refirió que para ello son necesarias nuevas herramientas y considera que la sociedad con MediametrieCabSat posicionará a Thomson como un líder proveedor de sistemas y soluciones para la medición del comportamiento de la audiencia.