Televisa recibió US$768.3 millones por preventa de tiempo publicitario

Por medio de un comunicado de prensa Grupo Televisa informó que en términos de dólares (utilizando los tipos de cambio prevalecientes al cierre de cada año para efectos de conversión), los depósitos por preventa exclusivamente de tiempo publicitario en televisión ascendieron a US$768.3 millones al 31 de diciembre de ’98, los cuales se esperan sean aplicados en el ’99 (42% fueron recibidos en efectivo, mientras que un 58% se recibieron en documentos de corto plazo, con un vencimiento promedio de 3.7 meses); comparados con los US$710.8 millones recibidos al 31 de diciembre de ’97, el incremento registrado es de 8.1%.Antes de que se adoptara el nuevo plan de comercialización, Televisa vendía su tiempo publicitario bajo el Plan Francés, conforme al cual los clientes aseguraban tarifas publicitarias y recibían bonificaciones de tiempo publicitario a través de depósitos en efectivo y documentos de corto plazo, que no devengaban intereses. Estos depósitos normalmente incluían compromisos mínimos de publicidad en televisión, así como en los otros medios de Grupo Televisa.Como se anunció previamente, se adoptaron cambios importantes, dando a las condiciones aplicables a las ventas de Plan Francés, como a la estructura de tarifas publicitarias. Entre dichos cambios se incluyen la eliminación de las bonificaciones en tiempo publicitario, estableciéndose los descuentos por volumen. Los depósitos se reciben para cubrir compromisos de publicidad en televisión exclusivamente y las tarifas se incrementaron significativamente para programas en el horario estelar. La venta de publicidad en los otros medios de la compañía se realizará a través de la Compra Libre (Scatter Basis). Las modificaciones al Plan Francés pueden resultar en cambios en la distribución del gasto publicitario de los anunciantes en los diferentes medios de la compañía, por lo tanto, éstas pueden afectar la contribución de ingresos de cada división.-Estamos satisfechos con los resultados obtenidos hasta ahora de los depósitos recibidos por preventa. Nuestra nueva estructura de tarifas publicitarias refleja la estrategia de incrementar nuestros ingresos relacionados con la preventa. Como resultado de lo anterior hemos observado incrementos tanto en los ingresos de publicidad de la división televisión, así como en nuestra base de clientes, entre los cuales se encuentran compañías que regresan a Televisa después de haberse anunciado exclusivamente con nuestro competidor, lo cual demuestra que nuestra nueva estructura tarifaria está dando resultados, y a la vez reafirma que los anunciantes están comenzando a valorar ampliamente el alcance masivo que Grupo Televisa les ofrece, dijo Emilio Azcárraga Jean, Presidente de Grupo Televisa.Asimismo comentó, -Continuaremos capitalizando las respuestas positivas que hasta ahora hemos recibido, y estamos comprometidos a incrementar nuestro éxito en ratings, así como, garantizar la Compra Libre en los otros medios de la compañía para asegurar un crecimiento durante 1999.Por otra parte el comunicado informa que Televisa continúa manteniendo su liderazgo en términos de su participación del teleauditorio en la República Mexicana, logrando una participación entre todas sus cadenas de televisión, durante el horario comprendido entre las 6:00 a 24:00 horas de aproximadamente el 78.9% durante el cuarto trimestre de 1998, comparado con el 74.9% de participación durante el cuarto trimestre de 1997.