Silvia Tripoloni de L’Oréal: Es importante la diversidad y amplitud de las señales de TV paga

(Diana Rojas). “Es innegable que la TV paga ya es parte de nuestra forma de ver televisión. El crecimiento de la inversión publicitaria en las señales demuestra que los televidentes están allí. Creemos que no dejará de crecer en la medida en que se mantenga la diversidad y amplitud de las señales tanto como gustos tiene el ser humano” señaló Silvia Tripoloni, directora de Relaciones Públicas y Comunicación de L’Oréal Argentina, al ser consultada por PRODU sobre cómo cree que evolucionará el mercado publicitario en TV paga.“La mayoría de las campañas de comunicación, que contemplan presupuesto de televisión, incluyen la televisión por cable” destacó. Tripoloni explicó que en L’Oréal el mayor presupuesto se destina a la tanda y una minoría muy pequeña a acciones especiales de cápsulas y coberturas. Las principales señales de compra son las pertenecientes a Artear (principalmente TN), Fox, Multichannel, Warner, Pramer, Discovery Networks y, en menor medida, Turner.“La cobertura de la TV paga a nivel nacional es un diferencial frente a la compra de TV abierta. Si comparamos con Internet , aunque la red también tiene cobertura nacional, la limitación se da en que las conexiones de Internet no superan aún a los abonos al cable en el hogar” comentó.Otro punto a tener en cuenta es que la penetración de la tecnología necesaria para realizar acciones en teléfonos móviles es muy baja en Argentina, según indicó la ejecutiva.