Silvana D’Angelo de DMD: Interés por los formatos de ficción ha crecido notoriamente en los dos últimos años

“Si bien la venta de material enlatado siempre sigue siendo importante como negocio, el interés por los formatos de ficción ha crecido notoriamente en los dos últimos años y hoy representan un alto porcentaje del ingreso de las unidades de producción. En nuestro caso hoy sería un 50% y 50%, pero la tendencia de esta última sigue en alza”, dijo a produ.com Silvana D’Angelo, directora de Ventas Internacionales y Comunicación de Dori Media Distribution (DMD).Las producciones de formatos naturalmente implican costos mayores para los canales, comparados con la compra de enlatados; sin embargo, gracias a que generalmente se programan en el primetime, donde la venta publicitaria es más alta que en otras franjas, “la inversión se recupera fácilmente”, sostuvo D’Angelo. “La clave es tomar el producto más exitoso y convertirlo en una historia local. Los televidentes se sienten más cómodos a veces viendo la historia exitosa, aun inclusive luego de haber visto la lata original, con sus estrellas locales, y su propio acento y lenguaje”, añadió.La comercialización de productos enlatados y la venta de formatos son dos negocios diferentes pero, al mismo tiempo, van de la mano. “Muchas veces inclusive primero se vende la lata y a partir del éxito de ésta se comercializa el formato”. Por ejemplo, Rebelde Way, que nació en Argentina, vendió su lata original en 40 países y, a la vez, se recreó en países como México (Televisa), Chile (Canal 13), Portugal (SIC) o India (Star Channel); el formato de Floricienta se vendió a México (Televisa), Portugal (SIC) Colombia (RCN), Rusia (A Media), Rumania (Media Pro); el de Amor mío a México (Televisa), Rusia y Rumania (Media Pro); Sos mi vida a Chile y Colombia, y está negociándose en Rusia, España y México; Juanita la soltera está siendo disputada por dos cadenas en Portugal y en negociaciones para el cable latinoamericano, en España, Francia y Rusia. En tanto, el formato de In Therapy fue vendido a HBO para EE UU y está evaluándose en varios territorios europeos y asiáticos, y The Champion está en avanzadas negociaciones para una importante cadena europea. “Personalmente creo que ambos negocios seguirán creciendo en forma paralela y encontrarán un balance y un espacio. Un canal puede producir una telenovela para el primetime a partir de un formato y adquirir latas para otros segmentos horarios”, dijo la ejecutiva, al tiempo que subrayó que los servicios de producción y las coproducciones con socios internacionales constituyen otro gran negocio: “Dori Media Group está en avanzadas conversaciones con importantes broadcasters para producir tanto en Argentina para Latinoamérica como en Israel para el continente europeo”.DMD estará en Natpe con un catálogo que incluye 11 telenovelas generadas en Argentina (entre ellas Sos mi vida, la ficción más vista de toda la pantalla argentina y que ha sido vendida a más de 30 territorios en solo cinco meses), seis en Israel y varios productos de terceros, como el catálogo de Raúl Lecouna.