SEÑALES Tom Maney de FSE: Este año crecerán los nuevos negocios

(Maribel Ramos-Weiner). En mayo se celebra la temporada de Upfronts de la TV en EE UU. Este año Fox Sports en Español celebra su séptimo evento de preventa y para Tom Maney, VP sénior de Ventas Publicitarias, los Upfronts de este año comenzarán a demostrar una gran evolución con respecto a años anteriores. “Creo que los días de comprar tu año completo de publicidad sobre la base de un costo por mil por cada punto de crecimiento en rating (GPRs) se han acabado”, expresa a produ.com.Comenta Maney que el mayor crecimiento de anunciantes este año se verá en el lado de nuevos negocios. “En conjunto lo que vemos que están creciendo son los nuevos negocios que están llegando al mercado hispano. Yo espero que en general para nosotros el crecimiento en publicidad este año esté 20% mayor en términos de dólares. El año pasado el mercado de TV hispana creció 12% mientras que Fox Sports en Español creció 35%, nosotros superamos totalmente el crecimiento del mercado”.Para el canal los anunciantes que mayor crecimiento están experimentando son los correspondientes a las categorías de wireless -“este es un momento muy competitivo para esta categoría”, afirma- el segmento de seguros, productos electrónicos y detal mientras que tecnología y automóviles se mantienen estables.El ejecutivo tiene motivos para estar optimista ya que considera que la TV paga vive un momento de crecimiento extraordinario. Factores como el incremento del share de la TV paga dentro del mercado, el aumento en la distribución y del número de señales disponibles impulsan este optimismo.