Scot Safon de Headline News Network: Multicultural fue una estrategia de negocio

(Patricia Blanco). Para una cadena como CNN, la absorción del negocio multicultural en ebullición en EE UU no ha sido producto de políticas comunitarias, sino claramente una línea de negocio en consonancia con la realidad demográfica del país.Scot Safon, VP ejecutivo de Headline News Network, comentó en su participación en la Conferencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) que la decisión correspondió a las oportunidades de crecimiento en el mercado al desarrollar historias que involucraran a personas de todos los backgrounds culturales, tal como ocurre naturalmente en las ciudades del país. “Luego todos los equipos, los creativos y todos nos dedicamos a ver cómo empujábamos ese negocio” dijo Safon.Larry Hacket, managing director de People, agregó: “Creo que una de las cosas que ha cambiado es que los jóvenes están interesados en celebridades sin importar su background. Cuando escogemos a un personaje de portada lo hacemos porque tiene sentido editorial, pero porque también tiene sentido para el negocio. Y cada vez vemos que lo multicultural es parte del mercado general de EE UU”.Por parte de HBO, Lucinda Martínez-Desir, VP de Distribución Doméstica y Mercadeo Multicultural, destacó el éxito que han tenido con lanzamientos como HBO Latino desde el año 2000 y que hoy cuenta con un 40% de contenido original. “Hay que tener cuidado de no asumir ideas sin confirmarlas cuando se trata de multicultural” sostuvo, e indicó que, por ejemplo, el show favorito entre sus consumidores afroamericanos es Los Soprano, un programa no específicamente afroamericano.