Sarah Erichson de Nielsen: Entra en vigencia muestra única para ratings de TV en EE UU

The Nielsen Company anunció que a partir de este lunes 27 de agosto producirá todos los ratings nacionales hispanos a través de su panel National People Meter (NPM), la misma muestra que es empleada para producir los ratings de las cadenas no hispanas. Esto colocará a la TV hispana nacional en el mismo nivel que las cadenas del mercado anglosajón, suministrando un número de ratings común para todas las cadenas nacionales de EE UU.Como una consecuencia de suministrar los ratings desde una sola muestra nacional para todas las cadenas de TV sin importar el idioma, Nielsen descontinuará el National Hispanic People Meter (NHPM) que se utilizaba para medir a los hogares hispanos desde 1992. Esto completa la transición que comenzó a finales del 2005 cuando un grupo de cadenas hispanas comenzó a emplear la data de los ratings de la muestra nacional (NPM).De acuerdo a Nielsen la audiencia hispana en EE UU ha crecido de 22,2 millones (9% del total de la población estadounidense) en 1992-2003 a 38,9 millones (14% de la población total) en el 2005-2006. La inversión publicitaria en TV y cable hispano ha pasado de US$1.800 millones en el 2001 a US$3.050 millones en el 2006, según datos de Nielsen Monitor-Plus.En 1992-1993 sólo había dos cadenas hispanas nacionales que atrajeron una audiencia promedio en el horario estelar de 2,4 millones de hispanos. En la temporada de TV 2006-2007, hubo cuatro cadenas de TV nacional que atrajeron una audiencia de 4,1 millones de hispanos en el primetime.“Al proveer al mercado con una sola fuente de medición de ratings de TV sin importar el idioma, Nielsen permitirá a la industria de la TV evaluar a la TV anglosajona y a la hispana y las audiencias lado a lado. Este paso es parte del compromiso de Nielsen de mejorar continuamente la calidad y fidelidad de sus mediciones y garantizar que nuestras mediciones reflejan la creciente diversidad de la población entera de EE UU”, indicó Sarah Erichson, VP ejecutiva de Nielsen Media Research de Norteamérica.