Roger Huguet de Media World: Plataforma de canales representativa del demográfico hispano

(Maribel Ramos). La empresa Media World, cuyo socio principal es Mediapro de España, ha diseñado como estrategia para atacar a los anunciantes de EE UU hispano, una plataforma de seis o siete canales que represente el demográfico de ese mercado. “Esto permite planificar el dinero de una manera más efectiva y dirigida a través de esa plataforma que tendrá acceso a colombianos, ecuatorianos, dominicanos y mexicanos”, apunta Roger Huguet, presidente de Media World.En la actualidad la empresa representa a las señales TyC Sports (sólo la publicidad), RealmadridTV (que se lanzaría en EE UU en el 2006), Canal 1 de Ecuador (que fue lanzado hace un mes) y TV Colombia. Además produce Centroaméricatv (que salió en septiembre del 2004), Televisión Dominicana (que debutó este lunes) y otro nuevo canal para el 2006.La empresa tiene dos áreas fundamentales de negocios: la representación de derechos deportivos (fútbol y boxeo) en Latinoamérica y EE UU hispano y la producción y representación de señales para el mercado hispano. Media World tiene entre sus avales haber diseñado y lanzado exitosamente GolTV.Indica Huguet que la estrategia para la distribución de las señales de Media World ha sido primero asegurar contratos con los DTH, que es mucho más expedito, para luego dedicarse a su expansión en cable, que es más complejo. Todas las señales de Media World están presentes en la plataforma DISH Latino. “La TV de paga hispana todavía tiene que crecer mucho. Un gran reto para nosotros es demostrar a los anunciantes que el mercado hispano de TV paga es muy atractivo, que aunque sean canales no medidos por Nielsen hay mucha gente que los sigue, son mucho más segmentados y van a un público con un mayor poder adquisitivo. Creo que en dos o tres años habrá un aumento muy importante de la TV paga, si grupos como DISH y DIRECTV siguen haciendo el trabajo agresivo de lanzar nuevos canales e ir renovando su programación”.