Resumen 2011: Raúl Mandía de Arcos Dorados: Ingresos por publicidad online pasarán los US$4.200 millones en 2014

El tamaño del mercado digital en América Latina se estima en 200.000 millones de usuarios. De acuerdo a un estudio emitido por eMarketer, el número de usuarios de Internet en la región ha duplicado la tasa de crecimiento de la población. Al respecto, Raúl Mandía, director de Mercadeo de Arcos Dorados, dijo a PRODU que esto es una oportunidad única para el mercado y los anunciantes.“Expertos pronostican que los ingresos por publicidad online aumentarán a más del doble en los próximos cuatro años, pasando de los US$2.000 millones logrados en 2010, a US$4.200 millones en 2014” agregó el ejecutivo. Asimismo, remarcó que “el modelo de publicidad web no está totalmente desarrollado y que, en muchos casos, se utiliza como una extensión del modelo de publicidad tradicional”.Por otra parte, agregó que “el modelo de la publicidad que actualmente se utiliza es bidireccional”, y que los consumidores tienen el poder de incrementarlo siendo parte del mensaje, “porque hoy se puede alcanzar al mismo tiempo a consumidores, productores, participantes y usuarios”.Detalló Mandía que éste es el gran logro que causa la comunicación viral, “porque tiene un mensaje que resuena en los consumidores, lo amplifica, y lo sigue extendiendo de boca en boca, haciéndolo aún más impactante”.