Resumen 2009: El advertainment crece en la TV paga

Este año, la publicidad en TV paga se caracterizó por exitosos casos de advertainment y por el crecimiento de este tipo de publicidad no tradicional. Además las señales comenzaron a darle cada vez más importancia: empresas como Fox y Turner tienen departamentos que se dedican a generar contenidos e ideas para los anunciantes.En Fox, Fernando Semenzato, VP de Contenido de Fox Latin American Channels, es quien se ocupa de este negocio. Están trabajando en varios proyectos de advertainment: un desarrollo para National Geographic con Sony Ericsson, y otros para marcas de los rubros alimentos y tecnología. “Por suerte, los clientes en general se dieron cuenta de que a la gente, más que ver comerciales, les gusta ver entretenimiento” comentó Semenzato.Durante el 2009, desarrolló el concurso My music bloggers para Sony Ericsson, en el que los interesados podían ingresar a un sitio y subir una reseña sobre el mejor concierto de su vida. Los finalistas hicieron la cobertura de seis conciertos, y las fotos y videos que subirán a sus blogs será realizada con celulares Sony Ericcson. Para esta acción usaron todas las plataformas de la compañía: televisión y mobile e Internet. Por su parte, Turner ha creado una nueva división en InJaus (la agencia cautiva de Turner) que se ocupará de hacer producción original para anunciantes. Ya han trabajado para Listerine en México; y en Argentina, Cartoon Network realizó promociones y advertainment tanto en la pantalla como en el sitio con Milkaut, Óreo, Topps y Vienísima.