Resumen 2005: Yesid Zárate de Mediciones y Medios: Colombia pedía una segunda medidora

(Nota publicada el 10 de noviembre). (Marcela Tedesco). El mercado colombiano tiene una nueva medidora de audiencias: Mediciones y Medios. La empresa, que está operativa desde mayo de este año y comenzó a medir televisión el último 18 de agosto, cuenta actualmente con un panel de 350 hogares en Bogotá y prevé llegar a los 1.200 hogares en toda Colombia en los próximos cuatro meses. La flamante compañía utiliza el mismo sóftwer usado por Sofres en toda Europa, resultado de una alianza con la filial española de esa medidora. Para Sofres esta alianza implica su ingreso en la región. Mediciones y Medios prevé extender sus servicios a otros mercados de América Latina a mediano plazo. Algunos países (Panamá, entre ellos) ya se han mostrado interesados en la nueva medidora. Sin embargo, aún no hay un territorio definido para iniciar la expansión. “Se está esperando ver los resultados de la experiencia colombiana”, explicó a produ.com Yesid Zárate, gerente general de Mediciones y Medios. En Colombia, como en otros mercados de América Latina, Ibope quedó como única medidora luego de la retirada de Nielsen, en 1997. “Algunos problemas suscitados con Ibope abrieron el campo. El mercado pedía una segunda medidora”, señaló Zárate. La compañía se lanzó con precios competitivos derivados, en buena medida, del hecho de que los people meters (que miden segundo a segundo) son fabricados localmente. “Sabemos que para los canales y las centrales de medios los informes de ratings se sienten en los presupuestos. Nosotros tenemos infraestructura para optimizar las fases del proceso y ofrecer precio y calidad de servicio”. El directivo también explicó que Mediciones y Medios no se limita a los ratings de televisión sino que se posiciona como una empresa de soluciones integrales de investigación y mercadeo (radio, ratings de supermercados, focus groups, efectividad de la publicidad). “La suma de la tecnología y el mercadeo da resultados interesantes”.Mediciones y Medios está conformada por profesionales colombianos de distintas disciplinas (ingeniería, estadísticas, mercadeo). Yesid Zárate ha trabajado por tres años en Ibope (desde 1994 a 1997) y por ocho años en la central de medios Media Planning (desde 1997 al 2005).