Resumen 2005: Gary McBride de Lamac: 82,5% de suscriptores a TV paga en Brasil pertenece a clase AB

(Nota publicada el 2 de diciembre). El 82,5% de los suscriptores a la televisión paga en Brasil pertenece a la clase AB, siendo este medio uno de los símbolos que identifican y definen este segmento de la población. Esta información se desprende del estudio “La clase AB y su relación con la TV paga”, presentado por el Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac, por siglas en inglés).Lamac reunió a más de 200 profesionales en el área de medios y anunciantes en el evento “TV Paga: Un mundo aparte”, llevado a cabo el pasado lunes en el restaurante Leopolldo Plaza de San Paulo, donde se divulgaron los resultados del estudio realizado por Ipsos Marplan, que se encuentra publicado en las páginas en Internet de Lamac, {www.lamac.org}, y de Ipsos, {www.ipsos.com.br}.El estudio también reveló que, entre los suscriptores a la TV paga, están los brasileños con mayor poder adquisitivo, con actitudes, hábitos y preferencias más cosmopolitas y cultivadas, para los cuales esta programación ya es parte de su rutina diaria. Ellos van a conciertos un 38% más que el promedio en la clase AB (siendo 22% menos que el promedio entre los que no son suscriptores); poseen tarjetas de crédito internacionales un 45% más que el promedio en la clase AB (contra un 26% menos que el promedio entre los que no son suscriptores); y compran cámaras digitales un 65% más que el promedio en la clase AB (siendo 38% menos que el promedio entre los que no son suscriptores).”Lamac ha estado en Brasil desde hace un año pero queríamos saber cuál es la penetración real y entender el comportamiento de los suscriptores de la TV paga en el país para ofrecer al mercado datos más consistentes”, afirmó Gary McBride, presidente de Lamac.