Resumen 2005: Carlos Martínez de Fox: En Venezuela esperamos aumento del 100% en publicidad

(Nota publicada el 24 de octubre). (Tatiana Fiandaca). Fox tiene expectativas de crecimiento para el 2006 en Venezuela, “uno de los mercados más importantes en Latinoamérica”, destacó Carlos Martínez, vicepresidente y director asociado de Fox Latin American Channels. “Esperamos un incremento del 100% en espacios publicitarios, gracias a que conseguimos la representación de DIRECTV, que implica el 30% del mercado de TV paga en Venezuela. Tenemos muy buenos ratings y el público inversionista local se está dando cuenta de la importancia de la inversión en televisión por cable”, sostuvo el directivo.Fox One Stop Media comercializará el paquete del Mundial de Fútbol Alemania 2006 y las opciones de televisión interactiva, conciertos y toda la programación especial de DIRECTV para este evento. Además, Fox Móvil, división dedicada a proveer contenido para teléfonos celulares, cuyo servicio ya se ha lanzado en varios países, estará próximamente en Venezuela, una vez que se llegue a un acuerdo con un proveedor de telefonía celular.”Estamos pensando hacer cosas tan grandes como tener series con dos finales y que las personas puedan escoger entre el final triste y el final feliz, por ejemplo”, explicó Martínez. En cuanto a la televisión interactiva, los suscriptores de DIRECTV dispondrán de un menú para seleccionar los partidos del mundial que prefieran ver. “Además, vamos a tener ocho cámaras en el campo de juego para que el televidente pueda elegir con qué toma quiere observar el juego”, añadió. Fox One Stop Media (FOSM) se encargará de vender la publicidad en estos espacios.FOSM “surge porque creemos que los clientes, en el caso de la televisión por cable, siempre buscan la opción multicanal. Para que la inversión sea efectiva, tiene que estar dirigida a diferentes targets, lo cual sólo se logra con este tipo de compra”, subrayó Martínez. Actualmente, existen siete oficinas de FOSM en América Latina, incluyendo Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Venezuela, además de Miami. El grupo integra a Canal Fox, Universal Channel, Nacional Geographic Channel, Fox Sports, FX y The Film Zone (en México y Colombia y próximamente en Venezuela), así como también la comercialización de DIRECTV en Venezuela, luego de la reciente alianza.Entre de los objetivos de Fox para el año entrante está el lanzamiento en toda América Latina de Fox Life, señal que apunta al público femenino y que tendrá “una programación totalmente diferente a lo que hoy existe en el mercado”, afirmó Martínez. Además, el grupo apunta a consolidar FX, señal dirigida exclusivamente a hombres, en Venezuela: “Trataremos de posicionar el canal dentro de los primeros diez lugares. Estamos seguros de que se podrá hacer, porque ya lo logramos en Colombia, México y Argentina”, dijo el ejecutivo.