RCN lanza campaña de promoción y emblema del canal

(Nubia Gamboa). RCN acaba de lanzar una campaña de publicidad que además de promocionar toda la programación, busca posicionar un personaje que identifique el canal, en este caso es Elías un joven que protagoniza el comercial que se está viendo al aire.El creativo de Aguayo publicidad Juan Carlos Chávez, encargado de la campaña, enfatizó a produ.com que ésta se desarrolló en varias etapas, comenzando la primera el segundo semestre del 2005. Primero hubo un estudio preliminar, luego la elaboración de la campaña, más tarde, la filmación de la pieza, para luego lanzar una expectativa, que duró tres semanas, después de la cual se comenzó a emitir el nuevo comercial.Chávez explicó que el estudio fue realizado por el comité de audiencia de RCN y obtuvo resultados históricos de rating que indicaron que el canal tuvo épocas muy fuertes en el pasado como cuando se emitió Yo soy Betty, la fea, o Café, luego Caracol se adelantó en audiencia y ahora de nuevo RCN tiene el liderazgo. “Con base en esos resultados y calculando la calidad de la programación existente y la que viene en el canal lo que quisimos fue, de un lado, consolidar al público fiel al canal y, de otro, dirigirnos a esos nuevos televidentes que están llegando. Básicamente se creó una campaña para aprovechar este buen momento y enviar el mensaje que hay que ver la programación en RCN porque es la mejor. Todo esto se materializó en Elías, el protagonista de la campaña, un joven de unos 27 años que se ha perdido a lo largo de su vida de eventos muy importantes, pero ahora no se va a perder ver RCN”.Chávez adelantó que Elías no solo es el protagonista del comercial, sino que será en emblema mismo del canal, razón por la cual se hará una tarea de sostenimiento de campaña, durante todo el año donde Elías será piedra angular. El objetivo es que con el tiempo los televidentes asocien al nuevo personaje con el canal y lo que ofrece.El comercial de la campaña se produjo en formato de cine, su filmación duró tres días, se realizó en distintos escenarios del Norte y centro de la capital colombiana y fue dirigido por Sergio Zaraza. Fredy Ospina y Diego Withinshan también hicieron parte de la elaboración de la campaña que tuvo a la cabeza a Chávez.