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Randall Rothenberg of IAB: The Direct Brand Economy is a Revolution

Manuela Walfenzao| 30 de agosto de 2018

Randal Rothenberg

In presenting The Rise of the 21st Century Brand Economy, IAB President and CEO Randall Rothenberg highlighted the importance of the direct brand economy to market leaders by bringing brands closer to consumers. He said that over the past few years, innovative brands that are part of a systematic change have taken the lead in market growth. IAB calls it the direct brands revolution. “In the US market, we have lived with the economy of indirect brands for hundreds of years. Brands had absolute control in their category by controlling each important function in their supply chain. But this growth came to a halt in the last few years, and in some cases has stopped altogether or even decreased,” the CEO of the Interactive Advertising Bureau said. He spoke of a revolution in the consumer economy sparked by the accelerated growth of digital channels. “Today, all growth in commerce takes place via digital channels, not in physical stores. Most new companies defined as direct-to-consumer brands are startups that are duplicating growth indexes thanks to their direct digital connections. Today we are seeing new hybrid formats of online and physical experiences. Omnichannel purchases are the new rule.” Rothenberg noted that for direct-to-consumer brands, the web is not just a sales channel, it is an essential part of the company. Being data-centered allows it to keep up with market trends and establish a much closer relationship with consumers. Storytelling is an essential part of their work – they can all produce content and experiences. “Latinos and African-Americans are investing all their energy in these new brands and business models. In this environment, discrimination and exclusion are much lower,” he concluded.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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