Randall Rothenberg de IAB: Hay un cambio a ‘primero-móvil’ de parte de las marcas

Los anunciantes gastaron US$72,5 millardos en publicidad digital en 2016, lo que representa un incremento de 22% comparado con el año anterior, según el Reporte sobre Ingresos por Publicidad en Internet del Buró de Publicidad Interactiva (Interactiva Advertising Bureau- IAB). Google y Facebook coparon la mayor cuota de esta inversión.

El informe también subraya una migración de los consumidores de las formas tradicionales de medios como la televisión a plataformas online y móviles, lo cual deja a las compañías digitales compitiendo por una cuota mayor de los dólares en publicidad.

De la torta en inversión publicitaria digital el año pasado, móvil alcanzó 51% en todos los formatos digitales, en comparación con 35% en 2015. La inversión en este medio también superó por primera vez a desktop, destacó el reporte.

“Móvil impulsó la economía en internet en 2016, con los anunciantes mostrando confianza en digital para alcanzar sus metas de mercadeo” dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de la IAB. “Esto refleja que hay un cambio a ‘primero-móvil’ de parte de las marcas como una forma de mantener sobre la marcha el ritmo de los consumidores de hoy”.

La publicidad pagada en búsqueda representó aproximadamente US$35 millardos en 2016, repartiéndose casi equitativamente entre móvil y desktop. En esta última plataforma, bajó casi 10 puntos porcentuales, unos US$3 millardos, sin embargo, las ganancias totales subieron por casi US$6 millardos en comparación con 2015.

En cuanto a los anuncios en video y en medios sociales, el reporte indica que representaron US$16,3 millardos a través de desktop y móvil, un incremento de 50% en termino interanual. Video subió 53% a US$9,1 millardos, con casi la mitad de origen móvil.