Publicidad en Internet: US$252 millones en España

El volumen de negocio de mercadeo y publicidad en Internet durante el pasado año alcanzó 44.364 millones de pesetas (US$252) en España, informa la asociación Agemdi en su II Estudio sobre el Márketing y la Publicidad en Internet.Del estudio se desprenden datos como que 79% de las empresas españolas con más de once empleados tienen presencia en la Red. El porcentaje de las mismas que disponía de sitio web en 1999 fue de 75%, con lo que el crecimiento se cifra en 4%. Las compañías que utilizan la Red como medio de venta han pasado de representar 6% en 1999 a 35% en el 2000. El número de empresas que consideran Internet como canal de distribución aumentó de 6% a 27%, según Agemdi, que explica que 83% de las empresas entrevistadas consideran que Internet es una inversión de futuro. El estudio, realizado mediante la consulta a 625 empresas, revela que sólo 6% de las empresas consideran Internet como la base de su negocio. En cuanto a las iniciativas publicitarias, el informe detalla que sólo 27% de las empresas las han llevado a cabo en la Red. A este respecto, 58% de las campañas se centraron en los banners pese a que, afirma Agemdi, este tipo de iniciativas está perdiendo efectividad a causa de la saturación. El estudio también indica que 56,8% han realizado publicidad desde su sitio web y 37,3% llevaron a cabo acciones de patrocinio.