Programa de Arguiñano es el que más product placement tiene en España

(Mari Cruz Cantalapiedra). TSN Sofres ha hecho público un estudio sobre el product placement o emplazamiento de producto en las cadenas españolas y ha determinado que el programa gastronómico Karlos Arguiñano en tu cocina, de Telecinco, es el que mayor nivel de publicidad contiene. Concretamente, en 22 emisiones durante el mes de septiembre, en el plató del programa se registraron en total 83 presencias de marcas comerciales. Este espacio obtiene una audiencia que supera los 2 millones de espectadores y una duración media de 23 minutos. Otros programas de la misma productora, y que también emite Telecinco, como Bricomanía o Decogarden, alcanzaron, en sus cuatro programas del mes de septiembre, 63 y 58 presencias de marcas comerciales cada uno. En cuanto a las teleseries de ficción nacional que se emitieron durante el pasado mes de septiembre, el estudio revela que la que más product placement incluyó fue A tortas con la vida (Antena 3), con 16 presencias; Hospital Central (Telecinco) con 12; Abuela de verano (TVE), con 10; y Motivos personales (Telecinco) con 9. Por otra parte, cabe destacar que la comisaria europea para la Sociedad de la Información y Medios de Comunicación, Viviane Reding, está revisando la directiva de Televisión sin Fronteras y una de las modificaciones que está preparando es dar mayor libertad a anunciantes y cadenas de televisión en el product placement. Hasta ahora, esta táctica de publicidad no estaba prohibida, pero sí la “publicidad subrepticia”, las inserciones que confunden al público sobre su naturaleza.