Presentan en Argentina herramienta Medición del Impacto Televisivo

La ONG, Voces y Ecos presentó en Argentina la herramienta Medición del Impacto Televisivo (MIT), que se desarrolla en conjunto con el Instituto de Investigación en Medios (Idiem).Según se informó, se trata de un estudio sistemático que mide el impacto televisivo, es decir, los procesos y los vínculos que la audiencia establece con lo que ve y cómo esto influye en su vida cotidiana. Busca complementar el rating, ya que aporta nuevos criterios de decisión objetiva tanto a las productoras como a las empresas anunciantes de televisión.”El MIT tiene como objetivo alcanzar sintonía, identificación y reconocimiento entre el público, el producto televisivo, y las marcas y empresas que sostienen los programas. De esta manera se quiere lograr, en el largo plazo, una TV socialmente responsable que promueva la comunicación para el desarrollo”, destacan los impulsores de Voces y Ecos.MIT ofrece a los productores un estudio del target, permitiéndoles seleccionar temáticas que aseguren la sintonía y el reconocimiento, midiendo con diferentes índices, la consistencia en las respuestas narrativas y cómo la relación entre ambas variables impacta en la audiencia, en sus niveles de recordación, tipos de asociación y grado de fidelidad.