Patricio Wills: La novela que funciona en EE UU funciona en cualquier parte

(Tatiana Ramos, Miami). En el negocio de la producción para televisión, las telenovelas reinan como corazón de la programación para latinoamericanos. Por eso, Telemundo aumentó en más del 100% la inversión en la producción historias de este género y destina la mayor parte de un presupuesto de US$100 millones para sus fábricas de novelas de Miami y Bogotá: RTI, que preside Patricio Wills.”Nos focalizamos en el mercado de EE UU, ese es nuestro mercado local”, dice Wills cuando se le pregunta acerca de dónde está la audiencia de las telenovelas de RTI-Telemundo. Decir público local en EE UU es sinónimo de 40 millones de hispanos que conforman el grupo de mayor poder adquisitivo de toda Latinoamérica y que son en sí mismos una representación cultural más que idónea para extrapolar tendencias. Por eso Wills afirma que RTI hace telenovelas locales para la audiencia local, pero “nos hace muy internacionales y si funciona aquí, funciona en cualquier parte”. La exportación de la telenovela es un segundo momento de la comercialización que refleja resultados positivos en las finanzas. Rara vez una telenovela hecha en Miami fracasa en los mercados internacionales, afirma Wills, al menos en lo que a Telemundo se refiere: “Hay casos pero no nos ha tocado ninguno. Seguimos siendo exitosos en la exportación de las novelas”. No en vano los números indican que Prisionera, la más reciente producción de RTI, distribuida por Tepuy, ya ocupa los primeros lugares de sintonía en Venezuela, Colombia, Ecuador y comienza a despuntar en España.No se puede dejar de observar que un aumento de más de 100% en el presupuesto de producción de Telemundo tiene una relación directa con el poder adquisitivo del mercado hispano en EE UU. “Los anunciantes saben que la torta publicitaria de este mercado ya iguala a la de México, que cuadriplica el número de habitantes”, cerró el presidente de RTI.