Panel de multiplataformas: La TV lineal seguirá siendo la madre de la TV

(Maribel Ramos-Weiner, Washington). El negocio multiplataforma también fue tema de discusión en la pasada Cumbre de CTAM 2007 “Power to the People” celebrada en Washington. Un panel integrado por Melinda C. Witmer, VP sénior y Chief Programming Officer de Time Warner Cable; Mary G. Murano, presidenta de Distribución de Oxygen Media Inc.; Justin Connolly, VP sénior de Cuentas Nacionales de Disney y ESPN Media Networks y Cathy Fogler, VP de Video y Programación y gerente de Producto de Charter Communications, moderado por Dan Brenner, VP sénior de Leyes y Políticas Regulatorias de NCTA, discutió cómo cambia la negociación con los programadores y los cableoperadores debido a las multiplataformas.Witmer de Time Warner Cable apuntó que luego de la negociación es que realmente comienza el proceso creativo. “Somos muy protectores del contenido. Pero ahora somos operadores de multiplataformas, ahora nos preocupa que es lo que quiere el consumidor. La gente sigue invirtiendo en grandes TV y en alta definición, no en pequeñas pantallas de teléfonos”.Concluyeron que la TV lineal seguirá siendo la madre de la TV (no será reemplazada por el VOD) y consideran que existen más oportunidades para mejorar la experiencia lineal del consumidor.Murano de Oxygen citó un ejemplo de producto creado por el canal que vive en varias plataformas. “Creamos un mini site para el show de Bad Girls, tenemos material VOD para nuestros socios cableoperadores y también emitimos webepisodios de la serie por la Internet y también distribuimos contenido a través de MobiTV”. También crearon She Did What.TV, un canal broadband, que ahora tienen planes de lanzarlo como un show para la TV lineal.Un aspecto en el que todos los panelistas coincidieron para que el negocio multiplataforma funcione, es asegurarse los derechos de los contenidos para todos los medios. Connolly de Disney indicó que mucho del contenido es concebido con las multiplataformas en mente.Otro tema discutido fue el VOD, donde Connolly afirmó que es “una gran plataforma para experimentar con algunos contenidos”. Para Witmer el VOD presenta un riesgo para el programador. “Con el VOD estamos esperando y observando. El tiempo nos dirá si es una adición o si canibaliza los otros medios”.Consultados sobre si existe una saturación de medios de difusión para el consumidor, los panelistas coincidieron en que no. “Es una decisión personal que evoluciona. La TV es más una experiencia familiar que individual como si son los aparatos portátiles (teléfonos, iPods)”, indica Witmer.Cada panelista comentó cuáles son sus nuevas áreas para concentrarse: para Time Warner es la TV mejorada, para Oxygen es el broadband, para Disney es el contenido de broadband y high speed mientras para Charter Communications es el VOD.