Nueva novela de Caracol ¿Quién amará a María? busca captar más público femenino

(Nubia Gamboa). Desde hace dos semanas los televidentes colombianos han venido observando distintos comerciales que propugnan por el respeto a las mujeres y el anuncio de que muy pronto llegará un producto para ellas.PRODU estableció con Diego Tamayo, gerente de Publicidad y Mercadeo de Caracol, que todo es parte de la campaña de expectativa y lanzamiento de la novela del canal ¿Quién amará a María?, que se constituye en el próximo estreno de la emisora colombiana.Reveló adicionalmente que esta novedosa expectativa ha sido el resultado del trabajo de un grupo interdisciplinario de distintos departamentos del canal (Promoción, Entretenimiento, Prensa, Mercadeo), que teniendo en cuenta los más recientes estudios de audiencia, que revelaron debilidad del canal en cuanto a mujeres y hombres mayores de 40 años, decidieron aprovechar la temática de la novela para idear una estrategia para cautivar al público femenino. De esta manera, se lanzó la campaña “Mujeres por el respeto”. En una primera fase y con siete comerciales en los que no participaron los actores de la novela, crearon la expectativa en el público, que inicialmente pensó que se trataba de una campaña institucional que pretendía concientizar a la sociedad sobre el respeto a la mujer en vísperas de la celebración de su Día Internacional. Además de dichas piezas diversos programas del canal y secciones fueron patrocinados por la mencionada frase. Luego, una semana después, se empezaron a emitir nuevas piezas con la protagonista (Catherine Porto) y éstas se centraron en que pronto llegaría un producto para las mujeres. “Lo que hicimos fue aprovechar una campaña de publicidad muy buena y exitosa que hay al aire de un champú para hombres y con uno de nuestros comerciales contrarrestamos diciendo que así como llega un producto para ellos, llegará uno para ellas. Y este 14 de marzo en horas de la novela en la emisión de Nuevo rico, nuevo pobre, nuestra novela más vista, los televidentes sabrán que ese nuevo producto es ¿Quién amará a María?”Además de piezas televisivas, la campaña se ha mostrado en prensa, radio y medios alternativos como los paraderos de los buses y en breve, varias jóvenes regalarán en las principales ciudades botones que dirán “A las mujeres hay que respetarlas”. Según Tamayo, es porque no desean que la campaña sólo se quede en el lanzamiento de la novela, sino que también eduque acerca del valor de la mujer y la manera en que hay que tratarla.Finalmente, Tamayo anunció que en la siguiente semana se mostrará a los hombres protagonistas de la novela y sus perfiles. Luego del estreno en alrededor de un par de semanas, habrá una etapa de sostenimiento. La inversión de esta singular expectativa está cercana a los 150 mil dólares según el alto ejecutivo del canal, quien adelantó que también trabajan en una campaña para recuperar hombres de 40 años en adelante, la otra debilidad de audiencia.