Nueva herramienta para medir rating en Argentina

La televisión argentina sumará, desde el año que viene, un nuevo sistema de medición de rating minuto a minuto, en tiempo real, que permitirá ir modificando la rutina de los programas según el comportamiento de los televidentes.Se trata de real time, una tecnología que Ibope presentará a fin de mes que les permitirá a los productores o conductores de los programas saber con un retraso de sólo unos segundos si el segmento del ciclo que en ese momento se está emitiendo suma espectadores o si, por el contrario, los aleja hacia otros canales.Este sistema de rating al instante ya opera en Brasil y Chile, los únicos dos países latinoamericanos que lo poseen desde hace un tiempo.Si bien Ibope ya mide el rating minuto a minuto, la diferencia radica en que hasta hoy esa información recién puede obtenerse a partir de las 9am del día siguiente a la emisión del programa, por expreso encargo de algún cliente. En cambio, el real time permitirá a quienes contraten el servicio conocer el comportamiento de la audiencia mientras el programa está al aire.Paolo Miscia, director regional de Ibope, afirmó: “El real time es un gran avance tecnológico, que como toda herramienta poderosa depende de quién la use: puede hacer el bien o el mal. Es una garantía de calidad. Si se ve que el rating se construye delante de los ojos con una relación y un sentido a lo que ofrece la pantalla en ese momento, las dudas sobre el rating se van a disipar”.El funcionamiento del sistema es sencillo: quienes lo contraten recibirán los niveles de audiencia de cada minuto de los cinco canales de televisión abierta a través de un teléfono celular especial, provisto por Ibope. “Aunque no vendamos un solo servicio de real time, vamos a tener un panel de mejor calidad, más transparente y más seguro”, dijo Miscia.